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流量常有,NO.1主播不长久

Allbet登录网址 2022年07月12日 快讯 14 0

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本文来自微信公众号:21号骑象人 (ID:Elephant-Rider),作者:张绪旺,原文标题:《评 |流量常有,刘畊宏不长有》,题图来自:视觉中国


流量这东西,就像机会,时不时跳出来,明晃晃的杵在那里。但长久拥有它的人或事儿,基本为零。贵如天王又如何,当周杰伦也得经年一遇、插空刷屏,他的老朋友刘畊宏热度下降,也就见怪不怪了。


提问,跳操女孩去哪里了?董宇辉直播间吗?也不尽然,东方甄选粉丝增长狂飙20余日后,已经进入怠速状态,是理性也是必然。不恰当的对比,王心凌男孩更是连影子都看不到了。往更早了刨,张同学、曹县666、拉面哥……流量常有,NO.1主播不长久。


作为一道数学题,流量有其成长规律,从低谷到高峰,从高峰再低谷,是每个主播的梦想和担忧并存。


曾有统计数据,国内直播行业超过1亿主播,对应近7亿用户(也包含主播)。这笔账怎么算都觉得不妥,人人是用户又是主播,恐怕只能彼此用爱发电。


即便忽略大量中小玩票型主播,让头部和腰部百万数量级主播进入决赛圈。注意力洪流,能站得住脚已经是千辛万苦,想出人头地恐怕比登天还难。何况还有普通主播难以企及的平台推流和专业机构操盘。


人们追逐流量,流量也在追逐流量。在注意力经济的割据战,充斥着吊诡的传播玄学。


你看,刘畊宏、董宇辉抖音里的火,必须烧到微博的热搜,还得去微信朋友圈刷个屏。UV(访客量)、PV (点击量)的流转,是用户群的反复横跳——有主播的潜在拥趸,更多则是观光打卡的吃瓜群众。


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即便是拥趸,主播与粉丝的试探、筛选、存留,也很复杂。刘畊宏女孩,不仅要与真实生活里的时间空间作斗争,还时刻面临帕梅拉、刘芳形体礼仪等其他健身主播“第二种选择”的天人交战。


假若做好了存留用户群的一切所能,主播还得接受更高一层流量悖论的裁决——平台意图。


过去数年,短视频平台的兴起,与私域流量密不可分。作为去中心化概念的践行者,短视频平台打出了“人人是用户、人人是主播”的旗号,造就了成功的基本盘。


但规模级别的成功,又必然在统计和概率学上产生超级主播、顶级IP,这是平台的幸事,也是平台的软肋。


一方面,平台需要大主播,聚拢流量,制造话题,常态刷屏,保持活力;另一方面,平台又需要开放流量池,给予中小主播希望,拉动长尾效应,防范大主播依赖症。


审视更大的流量环境,中国网民数量和上网时长,趋近增长天花板。平台之间的竞争是零和博弈,平台内主播的竞争也是零和博弈。


因此,女孩们去哪里,刘畊宏需要努力,平台也需要思考。之于内部,解决零和博弈可能造成的波澜不起,粉丝用脚投票,平台动态调节。


刘畊宏可能无法长久拥有,平台更怕流量热点不常有。


本文来自微信公众号:21号骑象人 (ID:Elephant-Rider),作者:张绪旺

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